【トピック】外国人旅行動向、インバウンド情報、何をチェックする？リンク集

訪日前
訪日中
訪日後

訪日外国人観光客の旅行トレンドは国や地域によりさまざまですが、このトレンドがわかればインバウンド対策もグッと効果的に立てられるはずです。ここではトレンドをはじめ、訪日外国人の観光実態や政府の取り組みなどを把握できる有益な情報源をご紹介します。

インバウンド担当者なら定期的にチェックしたいリンク一覧

■訪日インバウンド市場別情報

日本政府観光局（JNTO）より重点市場（23の国・地域）の訪日インバウンド市場別情報を公開しています。

訪日インバウンド市場別情報：https://www.jnto.go.jp/statistics/market-info/

【主な市場別基礎情報】

各市場とも「市場基礎データ」「市場外国旅行の動向（PDF）」などが掲載されています。「市場基礎データ」は、該当国・地域の海外旅行動向等の数値を中心とした基礎データを簡潔にまとめた資料、「市場外国旅行の動向（PDF）」は、該当国・地域の旅行嗜好や旅行者の特徴、消費動向を25ページ程度にわたって解説している資料で、対象とする市場を理解する際にぜひ一読しておきたい情報が掲載されています。

JNTOが設定した重点市場23の国・地域（韓国・中国・台湾・香港・タイ・シンガポール・マレーシア・インドネシア・フィリピン・ベトナム・インド・豪州・米国・カナダ・英国・フランス・ドイツ・イタリア・ロシア・スペイン・北欧地域・メキシコ・中東地域）の市場動向トピックスは隔月で更新されています。現時点での最新情報は、2025年2月発表の2024年11-12月版です。

「2024年11-12月/市場動向トピックス」（全市場統合版）

■日本の観光統計データ

月別、年別の訪日者数、都道府県別訪問率、旅行消費額、世界各国・地域の外国人訪問者数など、インバウンドに関する各種データやランキングを閲覧・ダウンロードできます。「訪日外客数」では日本を訪れる外国人旅行者数の推移が年別、月別の他、目的別でわかります。国・地域の内訳や、指定した二国間の旅行者数を比較することも可能です。訪日外客数などはJNTOの報道発表より少し後になってからの情報掲載となっていますが、網羅的に数値を確認するのに便利なデータサイトになっています。

日本の観光統計データ：https://statistics.jnto.go.jp/